Questão 89 do Enem 2017 comentada

Ciências Humanas e suas Tecnologias · Sociologia · Mídia, indústria cultural e tecnologia. Tente responder antes de abrir o gabarito.

  • Enem 2017
  • 1º dia
  • Humanas
  • Sociologia
  • Mídia, indústria cultural e tecnologia
  • Habilidade H20
  • Dificuldade fácil

O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.

SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).

Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias, indicado no texto, está associado à

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Gabarito oficial (INEP): D

O texto de Santaella mostra que o comércio aproveitou a interatividade das tecnologias para "obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário". Com esse perfil, a oferta é personalizada e direcionada a cada pessoa, como isca para o desejo consumista. Essa é a individualização das mensagens publicitárias, em que cada consumidor recebe anúncios ajustados a seus interesses.

Por isso a alternativa D, "individualização das mensagens publicitárias", é a correta.

  • (A) Errada: o texto mostra o comércio coletando dados dos usuários, e não os consumidores como fiscalizadores da produção.
  • (B) Errada: o texto fala em explorar o desejo de consumo, e não em consumidores conscientes de seus direitos.
  • (C) Errada: a relação passa por dados e perfis, e não é uma relação direta entre fabricantes e consumidores.
  • (E) Errada: o texto diz que a oferta estimula o desejo, o que cria novas necessidades, e não mantém as preferências.

Dica Enem: em textos sobre mídia e consumo, procure o uso de dados pessoais para segmentar a publicidade. Quando o texto fala em perfil de interesses, a resposta é a personalização da mensagem.

Conceitos cobrados: Indústria cultural e publicidade digital; Personalização de mensagens e perfil do consumidor; Cibercultura e consumo.

Comentário gerado por IA a partir do gabarito oficial e revisado automaticamente; pode conter erros — o gabarito do INEP prevalece. Dificuldade pelo parâmetro b divulgado pelo INEP nos microdados: 0,75.

Fonte: Prova oficial do Enem (INEP), ano 2017, 1º dia, questão 89.
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