Questão 41 · Língua Portuguesa (Enem): Argumentação, publicidade e textos persuasivos
Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).
Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa
- A) justificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
- B) incentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
- C) seduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
- D) promover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
- E) construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: E
Gabarito definitivo divulgado pela banca INEP (ENEM 2017).
Comentário
Gabarito: E.
O cartaz publicitário apresenta uma imagem de uma floresta de eucaliptos, árvores frequentemente usadas para a produção de papel e celulose. O texto verbal, "É DESSA FLORESTA QUE SAI O CHAPEUZINHO VERMELHO, JOÃO E MARIA, OS IRMÃOS KARAMAZOV, A DAMA DAS CAMÉLIAS E OS TRÊS MOSQUETEIROS", estabelece uma conexão entre a floresta e obras literárias clássicas. Essa associação visa construir uma imagem positiva da empresa anunciante. Ao sugerir que a matéria-prima para a produção de papel (e, consequentemente, de livros) vem de uma floresta que também é fonte de histórias e cultura, a publicidade busca legitimar sua atividade de exploração florestal como algo benéfico e culturalmente relevante, e não apenas como um processo industrial que pode gerar impactos ambientais. A ideia é que a exploração é sustentável, pois alimenta a produção de conhecimento e entretenimento.
(A) Não justifica prejuízos, mas tenta associar a empresa a algo positivo. (B) O objetivo principal não é incentivar a leitura, mas sim promover a empresa. (C) Seduz o consumidor, mas o foco é a imagem da empresa, não apenas a relação com as histórias. (D) Não promove uma reflexão sobre preservação ambiental, mas sim uma visão positiva da exploração.
Dica Enem: Em questões de publicidade, analise sempre a intenção do anunciante e como os elementos verbais e não verbais trabalham juntos para construir uma mensagem persuasiva.
Fundamentos: Análise de texto publicitário · Elementos verbais e não verbais · Estratégias de persuasão · Construção de imagem de marca
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova INEP ENEM 2017 (Enem — 1º dia (Linguagens, Códigos e suas Tecnologias e Ciências Humanas e suas Tecnologias)), questão 41, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.