Questão 89 · Sociologia: Mídia, indústria cultural e tecnologia
O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.
SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).
Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias, indicado no texto, está associado à
- A) atuação dos consumidores como fiscalizadores da produção.
- B) exigência de consumidores conscientes de seus direitos.
- C) relação direta entre fabricantes e consumidores.
- D) individualização das mensagens publicitárias.
- E) manutenção das preferências de consumo.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: D
Gabarito definitivo divulgado pela banca INEP (ENEM 2017).
Comentário
Gabarito: D.
O texto de Santaella mostra que o comércio aproveitou a interatividade das tecnologias para "obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário". Com esse perfil, a oferta é personalizada e direcionada a cada pessoa, como isca para o desejo consumista. Essa é a individualização das mensagens publicitárias, em que cada consumidor recebe anúncios ajustados a seus interesses.
Por isso a alternativa D, "individualização das mensagens publicitárias", é a correta.
- (A) Errada: o texto mostra o comércio coletando dados dos usuários, e não os consumidores como fiscalizadores da produção.
- (B) Errada: o texto fala em explorar o desejo de consumo, e não em consumidores conscientes de seus direitos.
- (C) Errada: a relação passa por dados e perfis, e não é uma relação direta entre fabricantes e consumidores.
- (E) Errada: o texto diz que a oferta estimula o desejo, o que cria novas necessidades, e não mantém as preferências.
Dica Enem: em textos sobre mídia e consumo, procure o uso de dados pessoais para segmentar a publicidade. Quando o texto fala em perfil de interesses, a resposta é a personalização da mensagem.
Fundamentos: Indústria cultural e publicidade digital · Personalização de mensagens e perfil do consumidor · Cibercultura e consumo
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova INEP ENEM 2017 (Enem — 1º dia (Linguagens, Códigos e suas Tecnologias e Ciências Humanas e suas Tecnologias)), questão 89, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.