Questão 56 · Conhecimentos Específicos (outras áreas): Outros
A maior parte das metodologias para medição do retorno de mídia a partir de uma ação da assessoria de imprensa se baseia na análise do
- A) house organ.
- B) media training.
- C) release.
- D) follow up.
- E) clipping.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: E
Gabarito definitivo divulgado pela banca FGV (DPE/MT 2015).
Comentário
Gabarito: E.
O retorno de mídia de uma ação da assessoria de imprensa é medido, na maior parte das metodologias, pela análise do clipping, isto é, o conjunto de matérias publicadas na imprensa que citam a empresa, o produto ou o tema trabalhado. A partir dele é possível avaliar quantidade, veículos, tom (positivo, negativo ou neutro), espaço ocupado e alcance das inserções.
- A) House organ é um veículo institucional interno, não um instrumento de medição.
- B) Media training é uma capacitação de porta-vozes, não uma ferramenta de mensuração.
- C) Release é um texto de divulgação enviado à imprensa, produzido pela assessoria, e não um instrumento de análise de resultado.
- D) Follow up é um acompanhamento de contatos com jornalistas, não a base principal de medição.
Dica: o candidato deve associar medição de retorno de mídia ao clipping, que é o produto de monitoramento da repercussão.
Fundamentos: Conceitos de assessoria de imprensa: clipping como instrumento de monitoramento e avaliação de retorno de mídia
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova FGV DPE/MT 2015 (Jornalista), questão 56, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.