Questão 49 · Conhecimentos Específicos (outras áreas): Outros
Relacione as categorias de mercado listadas a seguir às suas respectivas características. 1. Marketing de segmento 2. Marketing de massa 3. Micromarketing 4. Marketing de nicho ( ) baseia-se na produção, distribuição e promoção do mesmo produto, da mesma maneira, para todos os consumidores.
( ) oferece às pequenas empresas oportunidade de competir, pois ao buscarem atingir um grupo definido mais estreitamente, cujas necessidades de consumo precisam ser bem conhecidas, pode reduzir o número de concorrentes.
( ) isola amplos setores que constituem o mercado, para trabalhar de maneira mais eficiente, concentrando produtos ou serviços, canais e programas de comunicação somente nos consumidores que pode atender melhor e de maneira mais lucrativa.
( ) inclui o marketing local e o individual, também conhecido como customizado ou one-to-one e caracteriza-se pela capacidade de desenvolver produtos e programas sob medida para atender as preferências de pessoas e locais específicos.
Assinale a opção que indica a relação correta, de cima para baixo.
- A) 2–1–4–3
- B) 1–2–3–4
- C) 3–1–4–2
- D) 1–3–2–4
- E) 2–4–1–3
Marque a alternativa correta:
Gabarito: E
Gabarito definitivo divulgado pela banca FGV (DPE/MT 2015).
Comentário
Gabarito: E.
A correspondência correta, de cima para baixo, é 2–4–1–3.
- Marketing de massa (2): mesmo produto, distribuição e promoção para todos os consumidores.
- Marketing de nicho (4): grupo estreitamente definido, o que dá às pequenas empresas oportunidade de competir.
- Marketing de segmento (1): isola amplos setores do mercado e concentra esforços nos consumidores que a empresa atende melhor e de forma mais lucrativa.
- Micromarketing (3): inclui o marketing local e o individual (one-to-one), com programas sob medida.
As demais sequências erram já na primeira lacuna ou em outras posições:
- A (2–1–4–3): troca nicho e segmento nas lacunas 2 e 3.
- B (1–2–3–4): atribui a descrição de massa ao segmento.
- C (3–1–4–2): atribui a descrição de massa ao micromarketing.
- D (1–3–2–4): atribui a descrição de massa ao segmento.
Dica: massa = igual para todos; nicho = grupo estreito; segmento = setores amplos; micro = local e individual.
Fundamentos: Conceitos de marketing de massa, segmento, nicho e micromarketing (Kotler)
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova FGV DPE/MT 2015 (Jornalista), questão 49, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.