Questão 70 · Conhecimentos Específicos (outras áreas): Outros
Nas ações de comunicação tem se tornado frequente, tanto no setor público quanto no privado, a realização de publicações de larga tiragem, com ampla distribuição e conteúdos editoriais semelhantes aos das revistas de mercado. Essas publicações são pagas por uma determinada organização que as utiliza como instrumento de marketing institucional.
Essas publicações são
- A) customizadas.
- B) integradas.
- C) alternativas.
- D) degustação.
- E) balão de ensaio.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: A
Gabarito definitivo divulgado pela banca FGV (INEA 2013).
Comentário
Gabarito: A.
No marketing de conteúdo e nas relações públicas contemporâneas, o conceito técnico de publicações customizadas (custom publishing ou revistas customizadas) designa os produtos editoriais (especialmente revistas periódicas e livros de marca) concebidos, redigidos e diagramados com qualidade gráfica e editorial comparável à das grandes publicações comerciais de banca, porém inteiramente financiados por uma instituição pública ou privada para atingir públicos estratégicos de forma segmentada e humanizada, fortalecendo a reputação da marca.
Análise das demais alternativas:
- B está incorreta, pois comunicação integrada é o conjunto coordenado de relações públicas, publicidade e comunicação interna, e não um tipo específico de publicação.
- C está incorreta, pois imprensa alternativa refere-se a mídias contra-hegemônicas e independentes do circuito comercial.
- D está incorreta, pois degustação é técnica promocional de distribuição gratuita de amostras de mercadorias no varejo.
- E está incorreta, pois balão de ensaio é o vazamento deliberado de uma informação preliminar para testar a reação da opinião pública.
Dica: Revistas empresariais sofisticadas que concorrem em padrão estético com revistas de banca são classificadas tecnicamente como publicações customizadas (custom publishing).
Fundamentos: Custom Publishing e Marketing Institucional · Comunicação Organizacional Integrada
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova FGV INEA 2013 (Comunicador Social), questão 70, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.