Questão 68 · Conhecimentos Específicos (outras áreas): Outros
Para se elaborar um Planejamento de Mídia, deve‐se responder aos cinco Ws. 1. Who (quem) 2. Why (por que) 3. What (o que) 4. When (quando) 5. Where (onde)
Eles se referem a ( ) mercado e público‐alvo.
( ) recursos a serem alocados nos diversos meios ( ) conteúdo a ser comunicado ( ) justificativa para as decisões de mídia ( ) cronograma de mídia Assinale a alternativa que mostra a relação correta, de cima para baixo
- A) 5, 4, 1, 3 e 2.
- B) 1, 5, 3, 2 e 4.
- C) 5, 3, 1, 2 e 4.
- D) 3, 5, 4, 1 e 2.
- E) 1, 4, 3, 2 e 5.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: B
Gabarito definitivo divulgado pela banca FGV (SUDENE 2013).
Comentário
Gabarito: B.
Associando cada item ao W correspondente, de cima para baixo:
- Mercado e público-alvo: Who (1), pois define a quem a mídia se dirige.
- Recursos a serem alocados nos diversos meios: Where (5), pois trata de em quais meios e praças o investimento será aplicado.
- Conteúdo a ser comunicado: What (3), a mensagem.
- Justificativa para as decisões de mídia: Why (2), o porquê das escolhas.
- Cronograma de mídia: When (4), o momento da veiculação.
A sequência correta é 1, 5, 3, 2 e 4.
Análise das demais alternativas:
- (A) 5, 4, 1, 3, 2: mercado e público-alvo não é Where (é Who), e os demais itens também ficam trocados.
- (C) 5, 3, 1, 2, 4: a primeira posição (mercado e público-alvo) não é Where, e a segunda (recursos nos meios) não é What.
- (D) 3, 5, 4, 1, 2: a primeira posição não é What (é Who), a terceira (conteúdo) não é When (é What) e a quarta (justificativa) não é Who (é Why).
- (E) 1, 4, 3, 2, 5: acerta a primeira, a terceira e a quarta, mas a segunda (recursos nos meios) não é When (é Where) e a última (cronograma) não é Where (é When).
Dica: Who = público; Where = meios; What = mensagem; Why = justificativa; When = cronograma.
Fundamentos: Planejamento de Mídia em Publicidade e Propaganda - Os Cinco Ws
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova FGV SUDENE 2013 (Área 5), questão 68, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.