Questão 50 · Administração Geral e Pública: Planejamento estratégico
Na fase de maturidade do ciclo de vida do produto,
- A) não há necessidade de ajustes no mix de marketing, pois a demanda permanece constante e previsível.
- B) o lucro por unidade atinge seu pico, mas as vendas totais começam a estabilizar, o que requer diferenciação ou redução de custos.
- C) o foco principal é educar o mercado sobre as funcionalidades do produto, com altos investimentos em propaganda.
- D) a produção é interrompida imediatamente, e os recursos são alocados para novos produtos.
- E) as vendas crescem exponencialmente devido à baixa concorrência e à alta demanda insatisfeita.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: B
Gabarito definitivo divulgado pela banca Cebraspe (BANRISUL 2025).
Comentário
Gabarito: B.
A alternativa B está correta. Na maturidade, o crescimento das vendas desacelera e elas se estabilizam, o mercado está saturado e a concorrência é intensa. Nesse cenário, a empresa precisa se diferenciar ou reduzir custos para manter a rentabilidade.
Erros das demais:
- A: errada, pois a demanda estabilizada num mercado saturado e disputado exige ajustes no mix de marketing (produto, preço, promoção e distribuição) para defender a participação; a demanda não é garantida.
- C: errada, pois educar o mercado sobre o que o produto faz é típico da introdução, quando os consumidores ainda não o conhecem; na maturidade o produto já é conhecido.
- D: errada, pois a retirada do produto e a realocação de recursos pertencem ao declínio; na maturidade o produto ainda vende em volume elevado e estável, e a interrupção imediata não é a conduta típica.
- E: errada, pois vendas crescendo rapidamente, com baixa concorrência e demanda ainda não atendida, descrevem a fase de crescimento (ou o início do ciclo), e não um mercado saturado.
Dica: maturidade = vendas estáveis e concorrência forte.
Fundamentos: Ciclo de vida do produto: fase de maturidade com estabilização das vendas e concorrência intensa · Estratégias na maturidade: diferenciação e redução de custos
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova Cebraspe BANRISUL 2025 (Diversos cargos), questão 50, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.