Questão 63 · Administração Geral e Pública: Planejamento estratégico
Uma tradicional empresa do estado apresenta à Codemig um projeto para a entrada em um novo segmento do seu setor de atuação, ainda não atendido por nenhuma empresa. Na avaliação do plano de negócios, você deve efetuar uma análise para definir se a entrada da empresa nesse novo segmento é viável. Partindo do pressuposto de que a empresa tem capacidade produtiva, para avaliar se realmente há uma oportunidade para a empresa, você deverá analisar se esse segmento pode:
- A) ser classificado por segmentação geográfica e demográfica; é similar aos demais segmentos de alto poder aquisitivo;
- B) ser classificado por segmentação psicográfica e comportamental; é composto por consumidores de alto poder aquisitivo;
- C) ser medido e é composto por consumidores de alto poder aquisitivo; é similar aos demais segmentos classificados por segmentação comportamental;
- D) ter um tamanho potencial viável e é similar a alguns segmentos do setor; é atingível por programas efetivos e pode ser medido;
- E) ser medido e tem um tamanho potencial viável; é diferenciável dos demais segmentos e pode ser atingido por programas efetivos.
Marque a alternativa correta:
Gabarito: E
Gabarito definitivo divulgado pela banca FGV (CODEMIG 2015).
Comentário
Gabarito: E.
Para saber se um segmento de mercado realmente representa uma oportunidade, avaliam-se os critérios clássicos de segmentação eficaz: o segmento deve ser mensurável, ter tamanho potencial viável, ser diferenciável dos demais e poder ser atingido por programas efetivos. A alternativa E reúne exatamente esses critérios.
- A (errada): trata de tipos de segmentação (geográfica e demográfica) e diz que o segmento é similar aos demais, o que contraria a ideia de segmento diferenciável.
- B (errada): fala em segmentação psicográfica e comportamental e em alto poder aquisitivo, que são características descritivas, e não critérios de viabilidade do segmento.
- C (errada): diz que o segmento é similar aos demais, o que contraria a diferenciação, e trata de poder aquisitivo, que não é critério de viabilidade.
- D (errada): afirma que o segmento é similar a alguns outros do setor, contrariando o critério de diferenciação.
Fundamentos: Critérios de viabilidade de segmentos de mercado · Mensurabilidade, substancialidade, diferenciabilidade e acessibilidade · Análise de oportunidade em plano de negócios
Comentário gerado pela Cravei IA a partir do enunciado e do gabarito definitivo divulgado pela banca, e conferido por uma verificação automática. A IA pode errar: o gabarito oficial sempre prevalece.
Fonte: prova FGV CODEMIG 2015 (Analista de Negócios), questão 63, com o gabarito definitivo da banca. Comentário: Equipe Cravei · como fazemos e revisamos.